Globalizace a její vliv na marketingovou komunikaci

Bc. Petr Palinčák

Diplomová práce

The Globalization and its influence of marketing communication

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje globalizaci a jejímu vlivu na marketingovou komunikaci v nadnárodních společnostech. Teoreticko – metodologická část práce se zabývá jednak tématem globalizace obecně, její historií, rozměry či její pomyslnou hnací silou a jednak oblastí marketingu a marketingové komunikace, a to obzvláště v mezinárodním prostředí. Aplikační část práce se zaměřuje na dvě konkrétní nadnárodní společnosti, jejichž podnikání probíhá na globálním trhu a jejichž podnikatelské, stejně tak jako marketingově-komunikační strategie lze označit jako globální. Jedná se o logistické společnosti UPS a FedEx. V průběhu zpracování diplomové práce bylo využito metody sběru dat, sekundární a srovnávací analýzy zjištěných skutečností a vlastního dotazníkového šetření.

Abstract:

This thesis is devoted to globalization and its impact marketing communications in multinational companies. Theoretical - methodological section deals with both the theme of globalization in general, its history, its dimensions or the imaginary drivers and also the areas of marketing and marketing communications, and especially in an international environment. Application of the work focuses two specific multinational companies whose business is the global market and whose business, as well as marketing and communication strategy can be described as global. It is a logistics company UPS and FedEx. During processing of the thesis was used method of data collection, secondary and comparative analysis of the facts of its own survey.

Klíčová slova

elektronické obchodování, FedEx, globalizace, globální marketingová strategie společnosti, globální firma, globální strategie společnosti, globální trh, internetový marketing, marketing, marketingová komunikace, rozměry globalizace, vize společnosti, United Parcel Service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace