Sociální sítě jako marketingový nástroj vybraného typu organizací

Petr Sychra

Bakalářská práce

Social media as a marketing tool

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím sociálních sítí kandidátů na prezidenta v prezidentských volbách 2023. Obsahem je prozkoumat způsob a formu komunikace volební kampaně jednotlivých kandidátů. Tohoto cíle je dosaženo pomocí analýzy profilů kandidátů na vybraných sociálních sítích. Úvodní část je teoretická a zabývá se pojmy jako je marketing, marketingový mix, politický marketing a online marketing. V teoretické části budou také představeny sociální sítě Facebook, Instagram, Twitter, TikTok a YouTube. Praktická část je zaměřená na analýzu kampaní kandidátů na prezidenta republiky v roce 2023. Na sociálních sítích jsou sledovány profily kandidátů a je rozebírán dosah na cílové skupiny voličů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of social media by presidential candidates in the 2023 presidential election. The scope is to examine the way and form of communication of the election campaign of each candidate. This objective is achieved through the analysis of the candidates' profiles on selected social networks. The introductory part is theoretical and deals with concepts such as marketing, marketing mix, political marketing, and online marketing. The theoretical part will also introduce the social networks Facebook, Instagram, Twitter, TikTok and YouTube. The practical part focuses on the analysis of the campaigns of the presidential candidates in 2023. The social media profiles of the candidates are monitored and the outreach to the target groups of voters is analyzed.

Klíčová slova

sociální sítě, prezidentské volby 2023, online marketing, politický marketing

Keywords

political marketing, online marketing, presidential election 2023, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2023
• Vedoucí: František Sudzina
• Oponent: Radim Čermák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Aplikovaná informatika