Návrh marketingového plánu

Michal Mikeska

Bakalářská práce

Marketing plan proposal

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je návrh marketingového plánu. Teoretická část se zabývá definováním marketingu a nastíněním struktury marketingového plánu. Marketingový plán se skládá ze stručného podnikového shrnutí, situační analýzy, marketingových cílů a strategií, marketingového mixu, akčního programu, rozpočtu a kontroly. V praktické části, jejíž struktura se plně shoduje s teoretickou částí, je proveden návrh marketingového plánu pro Restauraci Kulturní dům ve Velké nad Veličkou.

Abstract:

The subject of the submitted thesis is a marketing plan proposal. The theoretical part is dealing with the definition of marketing and it also outlines a structure of the marketing plan. A marketing plan consists of a brief executive summary, a situation analysis, marketing goals and strategies, a marketing mix, a program of actions, a budget and a control. In the practical part, which structure complies with the theoretical part, a marketing plan is proposed for Kulturní dům Restaurant located in Velká nad Veličkou.

Klíčová slova

Marketingový plán, situační analýza, marketingový výzkum, SWOT analýza, analýza konkurence, marketingový mix, marketing plan, situation analysis, marketing research, SWOT analysis, competitor analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management