Projekt podpory prodeje v zájezdním vinném sklepě Skalák

Bc. Leona ŠEBESTOVÁ

Diplomová práce

Project of Sales Support in the Wayside Wine - Cellar Named "Skalák"

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové strategie a možností jejího využití v odvětví cestovního ruchu. Teoretická část zahrnuje obecné přístupy ke zkoumané pro-blematice a základní prvky marketingového mixu turistické destinace. Další část vymezuje a stručně charakterizuje zkoumané území a řeší samotnou analýzu současné situace v cestovním ruchu na Kyjovsku. Zabývá se také možností realizace pro-jektů spolufinancovaných z fondů EU na území Slovácka, vedoucí ke zvýšení atraktivnosti území a jeho následnému rozvoji. Cílem práce je analyzovat úroveň nabízených služeb v zájezdním vinném sklepě Skalák a na základě výsledků analýzy vytvořit projekt podpory prodeje zkoumaného subjektu a na-vrhnout atraktivní a klíčový produkt, který vedl ke zvýšení poptávky.

Abstract:

The Thesis depicts the problems of marketing strategy and possibilities of their use in the branch of tourism. The theoretical part includes general attitudes of researched problems and basic items of marketing mix for tourist destinations. The next part determines and briefly describes the researched area and brings the analysis of the present situation in the sphere of tourism in Kyjov region. It also depicts the possibility of realization the projects co-financed from EU funds in Moravian Slovakia region. It would cause that the above mentioned region could be more attractive and developed area. The aim of the Thesis is to analyse the level of offered services in the wayside wine wault named Skalák and to make a project based on the result of analysis. This project will support the sale of researched subject and it will propose the attractive and key product which will lead to higher demand.

Klíčová slova

destinace cestovního ruchu, marketingový mix, produkt, definice marketingu, nové trendy v cestovním ruchu, hotelnictví

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 15369

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Kateřina Hrazdilová Bočková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing