Revitalizace území Karlova údolí a její vliv na rozvoj cestovního ruchu na Šluknovsku

Libuše CULKOVÁ

Bachelor's thesis

Revitalization of the Karlovo údolí and its influence on tourism development in Šluknov

Abstract:

Cílem bakalářské práce je prvotní posouzení možnosti revitalizace klimatických lázní v Karlově údolí a jejího vlivu na rozvoj cestovního ruchu v oblasti Šluknovska. V úvodu práce jsou vymezeny jednotlivé charakteristické odlišnosti marketingu služeb od marketingu výrobků a definice jednotlivých nástrojů marketingového mixu. K faktorům ovlivňujícím současný rozvoj Šluknovska jsou v práci uvedeny vybrané historické události, ekonomické ukazatele a popis geografie oblasti. V další části práce je zpracována analýza trhu cestovních služeb pro umístění nových (obnovených) lázeňských služeb v Karlově údolí. Výstupem provedené analýzy je zjištění, že revitalizací Karlova údolí by vznikla jedinečná služba lázeňského charakteru v okrese Děčín a Ústí nad Labem, která by byla v souladu se současnými trendy životního stylu občanů. Vzhledem k umístění destinace v příhraničí, představují významný počet potenciálních zákazníků obyvatelé Spolkové republiky Německo, kteří tvoří většinu zahraničních návštěvníků v příjezdovém turistickém ruchu České republiky Cílem místní samosprávy by mělo být dosažení dohody se současným vlastníkem objektu o obnově území, včetně případné participace na provozování nového cíle cestovního ruchu ve Šluknovském výběžku. Nový cíl zákazníků v oblasti služeb cestovního ruchu by přinesl zvýšení atraktivity území a v multiplikačních efektech by měl vliv na rozvoj souvisejících služeb v cestovním ruchu a zaměstnanost. Závěr práce je věnován možnostem propagace nové destinace cestovního ruchu v Karlově údolí.

Abstract:

The aim of this work is primal adjudication of possibilities for the Climatic spa revitalization in Karlovo údolí and its influence on development of tourism in Šluknovsko region. Dissimilarities between the marketing services and marketing products and definition of single marketing mix tools are define at the beginning. Chosen historical events, economics indicators and geography description of the region are mention as circumstances which influenced development of the region. Market analysis of the tourism services for location of a new (reestablish) spa services in Karlovo údolí is in the next section of this work. Findings of analysis are that revitalization of Karlovo údolí could create unique spa service in districts of Děčín and Ústí nad Labem and which would be in tune with present lifestyle. Because this is a border area (Germany) people from Germany comprise a significant number of expected customers and also they are majority of foreign visitors in this area. Clinch a deal with present holder of the object should be the main objective of the municipal government. The agreement should be about area renovation and also participating on operation of new goal of tourism and employment in this area. This new goal and new customers would increase attractiveness of this area and in multiplication effects should have influence on development of other relating services in tourism and employments.The end of this work deals with ways of promotion of this new destination in tourism in Karlovo údolí.

Keywords

cestovní ruch, revitalizace, Karlovo údolí, Šluknov, Šluknovsko, Šluknovský výběžek, lázně, lázeňství, marketing služeb, marketingový mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2011
• Supervisor: Ing. Petra Olšová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Regional Development