Nové agresivní formy marketingu a jejich právní limity

Bc. Tomáš Barták

Diplomová práce

New Forms of Aggressive Marketing and their Legal Limits

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem významným pro hospodářskou soutěž a to novými agresivními formami marketingu a jejich právními limity. V první části jsou definovány a popsány pojmy marketing a reklama, jenž představují základní oblasti celé práce. Druhou kapitolu tvoří charakteristika stěžejních právních předpisů upravujících tyto oblasti. Hlavní část práce přináší popis konkrétních nových forem marketingu spolu s aktuálními příklady z praxe a jejich právní zhodnocení. Dostupná judikatura a jiná rozhodnutí slouží k doplnění výkladu regulace některých marketingových nástrojů. Práce představuje široký přehled využívaných forem marketingu spolu s jejich právními limity.

Abstract:

This diploma thesis focuses on topic important for economic competition - new aggressive forms of marketing and their legal limits. The first chapter defines and describes the concepts of marketing and advertising, which are the main areas of the thesis. The second chapter consists of characteristics of fundamental legal enactments regulating these areas, while the main body of the thesis provides a description of specific new forms of marketing together with current examples from practice and their legal assessment. Available judicial and other decisions serve to complete interpretation of regulation of some marketing tools. The thesis presents a broad overview of used forms of marketing together with their legal limits.

Klíčová slova

marketing, reklama, nekalá soutěž, nekalé obchodní praktiky, ochrana spotřebitele, regulace reklamy, agresivní marketing, advertising, unfair competition, unfair commercial practices, consumer protection, advertising regulation, aggressive marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2016
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Josef Šilhán, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo