Analýza zobrazování žen a mužů v reklamě

Bc. Veronika Polášková

Diplomová práce

Analysis of women’s and men’s image in commercials

Anotace:

V televizních reklamách se podle teoretických zdrojů vyskytují genderové stereotypy v zobrazení žen i mužů. Ženské stereotypní zobrazení se týká role osoby pečující o domácnost nebo starající se o děti. Mužské stereotypní zobrazení znamená roli odborníka, který ženu vede. Zadavatelé reklam tímto zobrazováním působí na své diváky. A ti už od dětství v rámci genderové socializace přijímají tato sdělení, která ovlivňují jejich vnímání toho, co k danému genderu patří a je žádané. Právě na tuto problematiku se zaměřuje tato diplomová práce. Cílem práce je zjistit, jak jsou zobrazovány ženy a muži v televizních reklamách.

Abstract:

According to theoretical sources, there are gender stereotypes in the portrayal of women and men in television commercials. A female stereotypical depiction concerns the role of a person caring for the household or caring for the children. Male stereotypical representation means the role of an expert who guides a woman. Advertisers reach these audiences with these ads. And since childhood, they have been receiving these messages as part of gender socialization, which influence their perception of what belongs to a given gender and is in demand. This diploma thesis focuses on this issue. The aim of this work is to find out how women and men are portrayed in television commercials.

Klíčová slova

Genderový stereotyp, genderová socializace, mediální zobrazení mužů a žen, gender a média, gender stereotype, gender socialization, media portrayal of men and women, gender and media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Marta Vohlídalová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management