Návrh komunikační strategie společnosti POS media, s.r.o.

Pavel Hroch

Bakalářská práce

Design of the company's communication strategy POS Media, s.r.o.

Anotace:

Výstupem bakalářské práce je analýza a následný návrh komunikační strategie společnosti POS Media, s.r.o., zaměřené na in-store oddělení. Hlavní výzkumné otázky práce: Je současná marketingová strategie správně zvolena? Jakým způsobem by mohla společnost POS Media, s.r.o. vylepšit svou stávající komunikační strategii, aby efektivněji oslovila své cílové publikum a zvýšila povědomí o svých službách v konkurenčním prostředí? Práce má za cíl současnou komunikaci konstruktivně zhodnotit a následně navrhnout případné zlepšení. Sekundárním cílem je návrh komunikační strategie. Teoretická část se zabývá vysvětlením důležitých termínů a představí specifickou oblast, ve které společnost figuruje, zároveň vysvětlí základní postupy, z nichž bude vycházet praktická část. Součástí praktické části je dotazníkové šetření zpřesněné hloubkovými rozhovory. Obě metody byly provedeny tak, aby poskytly odpovědi na předem stanovené cíle bakalářské práce, které jsou uvedeny v úvodu. Ve finálním výstupu jsou propojeny obě části zakončené celkovým zhodnocením včetně doporučení, co by bylo vhodné na základě zjištění pozměnit.

Abstract:

The output of the bachelor thesis is an analysis and subsequent proposal of the communication strategy of POS Media, s.r.o., focused on the in-store department. The main research questions of the thesis. How could POS Media, s.r.o. improve its current communication strategy to reach its target audience more effectively and increase awareness of its services? in a competitive environment? The thesis aims to constructively evaluate the current communication and then suggest possible improvements. The secondary objective is to propose a communication strategy. The theoretical part deals with the explanation of important terms and introduces the specific area in which the company operates while explaining the basic procedures on which the practical part will be based. The practical part includes a questionnaire survey refined by in-depth interviews. Both methods have been carried out to provide answers to the predetermined objectives of the Bachelor's thesis, which are stated in the introduction. The final output links the two parts, concluding with an overall evaluation, including recommendations on what should be changed based on the findings.

Klíčová slova

B2B, retail, Marketing mediální agentury, in-store

Keywords

retail, in-store, Marketing media agencies, B2B

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: David Říha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management