Společenská odpovědnost sportovních organizací

Bc. Kateřina Krutinová

Bakalářská práce

Social Responsibility of Sports Organizations

Anotace:

Tato práce se zabývá společenskou odpovědností sportovních organizací. Hlavní část práce je založena na dostupné odborné literatuře a zahraničních odborných vědeckých článcích ( např. Proquest). V práci je popsán sport a jeho role ve společnosti, zabývá se sportovním marketingem a nahlíží do problematiky CSR ve sportu. Dále se práce snaží popsat problematiku CSR ve vybraných hokejových klubech v extralize ledního hokeje v České republice a ve vybraných hokejových klubech zámořské NHL. Hlavním cílem práce je analyzovat CSR přístupy v zámořském a českém hokejovém prostředí a následně i formulovat vlastní doporučení pro zefektivnění CSR aktivit vybraných klubů v českém hokejovém prostředí.

Abstract:

This work deals with social responsibility of sport organizations. The main part of the thesis is based on available literature and foreign scientific articles (e.g. Proquest). The thesis describes sport and its role in society, deals with sport marketing and looks at CSR in sport. In addition, the thesis describes CSR issues in selected hockey clubs in the ice hockey extraliga in the Czech Republic and in selected hockey clubs overseas NHL. The main aim of the thesis is to analyze CSR approaches in overseas and Czech hockey environment and then formulate my own recommendation for streamlining CSR activities of selected clubs in the Czech hockey environment.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost organizací (CSR), sport, sportovní marketing, hokej, česká hokejová liga, NHL.Corporate Social Responsibility (CSR), sports marketing, hockey, Czech Hockey League, NHL

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace