Marketingový výzkum v audiovizi: pretestování pilotů televizních seriálů

Dagmar Sedláčková

Master's thesis

Marketing research in audiovisual production: pretesting of television pilots

Anotácia:

Diplomové práce Marketingový výzkum v audiovizi: pretestování pilotů televizních seriálu si klade za cíl popsat procesy, které stojí za kreativní složkou při tvorbě pořadů v rámci žánru quality TV. Televizní stanice často využívají takzvané pretestování, které má odhalit na malém vzorku diváků, zda připravovaný pořad splní požadavky stanice a získá úspěch. Práce se zabývá otázkou zda právě pretestování může být spolehlivou metodou, která dokáže pozitivně ovlivnit úspěch televizního seriálu. Tato hypotéza je v jednotlivých kapitolách práce potvrzována nebo vyvracena na základě konkrétních příkladů a dílčích analýz.

Abstract:

Marketing research in audiovisual production: pretesting of television pilots" aims to describe processes behind the creative portion of quality TV program creation.TV stations often use so-called pre-testing in order to find out, based on a small number of viewers, whether the show will meet the station's demands and gain commercial success.The thesis analyzes whether pretesting might be a powerful tool to positively influence future success of a TV show. In individual chapters of the paper, the hypothesis is being proven or disproven, depending on factual examples and partial analyses.

Kľúčové slová

marketing

Kľúčové slová

neuromarketing

Kľúčové slová

sociologický výzkum

Kľúčové slová

televizní seriály

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 10. 2016
• Vedúci: Milan Kruml
• Oponent: Ivan TOMEK

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Master programme / odbor:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce