Vliv online marketingové komunikace a sociálních sítí (Instagram a TikTok) na mládež a dospívající

Bc. Michaela Žerníčková

Bakalářská práce

The impact of online marketing communication and social media (Instagram and TikTok) on youth and adolescents

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá současným trendem zvaným online komunikace, zahrnující sociální média a jejich vliv na dnešní mládež a dosívající. Teoretická část seznamuje čtenáře s online marketingem a jeho funkcemi, následně se kapitoly věnují sociálním médiím se zaměřením na Instagram a TikTok. Praktická část charakterizuje skupiny mládež a dospívající, jež budou podléhat výzkumu. Výzkum je proveden pomocí dvou kvantitativních dotazníků. Z provedené analýzy vyplývají výsledky návykovosti, vlivu a vnímání Instagramu a TikToku, dále je hodnocena efektivita reklamy na těchto dvou sociálních médiích. Výzkum se zaměřuje i na vliv a vnímání reklamy na webu, dále se krátce zaobírá obsahovým marketingem. Poslední části práce vyhodnocují výsledky výzkumu v diskuzi, jež navazuje na stručná doporučení pro firmy cílící na věkové skupiny 12 až 26 let.

Abstract:

The bachelor thesis deals with a current trend called online communication, including social media and its influence on today's youth and adolescents. The theoretical part introduces online marketing and its functions, followed by chapters devoted to social media with a focus on Instagram and TikTok. The practical part characterizes the youth and adolescent groups that are the main subjects of the research. The research is conducted using two quantitative questionnaires. A following results describe the addictiveness, influence and perception of Instagram and TikTok. Subsequently, the results of the research evaluate the effectiveness of advertising on these two social platforms. Part of the research also focuses on the influence and perception of advertising on the website and shortly analyses content marketing. A final part of the work assesses the research results in a discussion, followed by a brief recommendation for companies targeting the 12- to 26-year-old age group.

Klíčová slova

online marketing, sociální média, reklama

Keywords

online marketing, social media, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Jiří Jón, MSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu