Komunikační strategie vybrané neziskové organizace

Bc. Petra Zelinková

Bakalářská práce

Communication strategy of selected non-profit organization

Anotace:

Cílem práce je návrh komunikační strategie pro konkrétní neziskovou organizaci. První částí je souhrn teoretických poznatků k tématu tvorby komunikační strategie. Ty jsou využity v navazující části, která je prak-ticky využívá k tvorbě situační analýzy, následně k nové komunikační strategii a zodpovězení výzkumných otázek. Strategie je tvořena pro neziskovou organizaci Pionýr, z.s. 91. pionýrská skupina Hády, která se zabývá volnočasovými aktivitami dětí včetně táborů.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose a communication strategy for a specific non-profit organization. The first part is a summary of theoretical knowledge on the topic of creating a communication strategy. This knowledge is then used in the next part, which applies it to create a situational analysis, followed by a new communication strategy and to answer the research questions. The strategy is created for the non-profit organization Pionýr, z.s. 91. pionýrská skupina Hády, which provides leisure activities for children, including camps.

Klíčová slova

Komunikační kampaň, komunikační nástroje, komunikační mix, marketing neziskové organizace, plánování komunikační kampaně, Pionýr, situační analýza, communication campaign, communication tools, communication mix, marketing of non-profit organization, planning of communication campaign, Pioneer, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management