Strategie holičství

Dmytro Chumachenko

Bakalářská práce

Marketing Strategy for a Barber Shop

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a vývoj marketingové strategie pro barbershop Odessa–Mama s cílem přilákat nové zákazníky, rozšířit segmenty cílového trhu pro rychlejší rozvoj sítě a otevření nových poboček v Praze. V práci byly použity následující metody: analýza prostředí (SLEPT analýza), online a offline dotazníkový průzkum, marketingová situační analýza, analýza prvků marketingového mixu, konkurenční mapa a SWOT analýza. Dílčí plán práce zahrnoval podrobnou analýzu produktu, reklamy a cílového trhu jak potenciálního, tak stávajícího, analýzu stávající marketingové strategie a identifikaci silných a slabých stránek projektu. Výsledkem této práce jsou navržené nové strategie v oblasti komunikace, produktů, cen a distribuce, a také přepracování brandingu, které přinášejí zlepšení a inovace pro barbershop a pomáhají dosáhnout stanovených cílů.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the analysis and development of a marketing strategy for the barbershop Odessa–Mama, aiming to attract new customers and expand target market segments for faster network growth and the opening of new branches in Prague. The following methods were used in the study: environmental analysis (SLEPT analysis), online and offline questionnaire survey, marketing situational analysis, analysis of marketing mix elements, competitive mapping, and SWOT analysis. The partial plan of the thesis included a detailed analysis of the product, advertising, and target market, both potential and existing, analysis of the current marketing strategy, and identification of the project's strengths and weaknesses. The results of this work include proposed new strategies in communication, products, pricing, and distribution, as well as a rework of the branding, bringing improvements and innovations for the barbershop and helping achieve the set goals.

Klíčová slova

značka, marketingová strategie, marketingový mix, komunikace, cílová skupina

Keywords

marketing mix, marketing strategy, brand, communication, target audience

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Martin Klimo

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management