Posouzení efektivnosti politického marketingu – rozbor konkrétní kampaně

Veronika Miřátská

Bakalářská práce

Assessment of the effectiveness of political marketing - concrete analysis campaigns

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá posouzením efektivnosti vybraných nástrojů politického marketingu v rámci kampaně Jiřího Drahoše v prezidentských volbách České republiky 2018. V teoretické části práce jsou čtenáři přiblíženy pojmy z oblasti marketingové komunikace, politického marketingu, volebních kampaní a je zde představena venkovní reklama, internetová a reklama v televizi. V praktické části se empirická sonda zaměřuje na posouzení efektivnosti daných nástrojů z pohledu potenciálních voličů.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the assessment of the effectiveness of selected tools of political marketing in the campaign of Jiří Drahoš in the presidential election of the Czech Republic 2018. In the theoretical part of the thesis, readers are introduced to concepts such as marketing TV ad. In the practical part, the empirical probe focuses on assessing the effectiveness of the tools from the perspective of potential voters.

Klíčová slova

Komunikace, marketing, politická komunikace, politická reklama, politický marketing, volby, Volební kampaně, volební zákon

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 10. 2020
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace