Reklamní prostor v soukromém zlínském rádiu ČAS

Mgr. Zuzana Nela KOULOVÁ

Diplomová práce

Advertising in Radio Cas

Anotace:

Práce analyzuje rozhlasovou reklamu v praxi. Mapuje pomocí různých zdrojů jednotlivé parametry rozhlasu všeobecně, ale i konkrétních médií v České republice. Naznačuje současné legislativní uspořádání. Analyzuje Rádio Čas a jeho konkurenty. Zkoumá samotné reklamní vysílání jak rádia samotného, tak konkurence. Navrhuje konkrétní řešení na vyvážení zaplněnosti reklamního prostoru, ale i zefektivnění samotné komunikace s klienty a ostatní širší veřejností ve všech směrech.

Abstract:

The aim of this diploma essay is to analyse nowadays real radio advertising. Thanks to sev-eral sources it first describes radio on general level and then certain radio stations in the Czech Republic. In this essay there are also mentioned nowadays legislative conditions and radio{\crq}s advertising. Then there is an analysis of Radio Čas and its closest competition. In the next part there is intimately searched advertising of Radio Čas and its competition. In the last part some solutions for increasing advertisers but also improving commercial com-munication in all the ways can be found. In the end some opportunities for the future are added.

Klíčová slova

Rádio, rozhlasové vysílání, inzerce, spot, rádiová kampaň, RRTV, Rádio Čas, rádio Kiss Publikum, Rádio Zlín

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2006

Identifikátor: 2722

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace