Teritoriální marketing jako nástroj pro zvyšování atraktivity měst

Ing. Lucie Herbočková, Ph.D.

Disertační práce

Territorial marketing as a tool for developing the attractiveness of cities

Anotace:

Disertační práce se kriticky zabývá úlohou teritoriálního marketingu ve městech různých velikostí – konkrétně se jedná o Brno, Olomouc, Ostravu a Zlín. Prozkoumává hlavní marketingové postupy a specifické problémy, zkoumá názory cílových skupin a předkládá doporučení pro optimalizaci marketingových aktivit. Výzkum, využívající metody případové studie a dotazníkového šetření, odhaluje mírný, avšak pozitivní posun od turisticky zaměřeného marketingu k detailnějším strategiím zaměřeným na určité cílové skupiny v českém prostředí. Ačkoli se česká města posouvají směrem k evropskému chápání konceptu teritoriálního marketingu a jeho dopadů, výzkum ukazuje, že obyvatelé, jakožto primární cílová skupina zkoumaných měst, se cítí být opomíjeni. To snižuje celkový dlouhodobý potenciál měst a také ovlivňuje jejich konkurenceschopnost na mezinárodním trhu.

Abstract:

The thesis critically assesses the role of territorial marketing in Brno, Olomouc, Ostrava, and Zlin. It identifies their key marketing procedures and specific issues, examines target groups' attitudes, and proposes recommendations for marketing optimisation. The research utilises case studies and questionnaires, revealing a modest positive shift in the marketing of Czech cities from a tourism-centric approach to more comprehensive territorial strategies. Compared to the prevailing global context, the inadequate execution of territorial marketing by Czech cities may not effectively capture the intended target groups. This inefficacy impairs prospects and detracts from the territory's prosperity. The frequent misperception of residents, who feel overlooked by these strategies, indicates a dilution of urban potential and emphasises the need for cities to more precisely address the unique needs of their communities to bolster and sustain growth.

Keywords

territorial marketing, regional development, city marketing, city marketing strategy, resident engagement teritoriální marketing, regionální rozvoj, městský marketing, marketingová strategie měst, zapojení obyvatel

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Anna Vaňová, PhD., doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Regionální ekonomie / Regionální ekonomie