Atraktivita hybridních modelů značky Škoda

Petr Poláček

Bakalářská práce

Attractiveness of Škoda hybrid models

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá atraktivitou hybridních modelů značky Škoda s užším zaměřením na Octavii iV. Teoretická část se zabývá produktem, segmentací trhu a jejímy proměnnými. Dále se práce zabývá stupni elektrifikace, historií a elektrifikovanými modely značky Škoda. Další část práce se zabývá Octavií čtvrté generace a jejímu podobnému rozboru v provedení iV. Cílem práce je návrh segmentace spotřebitele hybridní Octavie čtvrté generace. V závěru práce jsou navržena řešení pro zlepšení marketingové komunikace. Součástí přílohy jsou také základní údaje o automobilce Škoda Auto a její historie.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the attractiveness of hybrid models of the Škoda brand with a closer focus on the Octavia IV. The theoretical part deals with the product, market segmentation and its variables. The work also deals with the degree of electrification, history and electrified models of the Škoda brand. The next part of the work deals with the fourth-generation Octavia and its similar analysis in the IV version. The aim of this work is to propose consumer segmentation of the fourth generation plug-in hybrid Octavia. At the end of the work are proposed solutions to improve marketing communication. The appendix also includes basic information about the Škoda Auto car manufacturer and its history.

Klíčová slova

Octavia iV, Škoda, segmentace, hybrid, produkt, marketing, iV

Keywords

Škoda, Hybrid, Octavia iV, Segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu