Dobré mravy v reklamě

Bc. Lucie Šimůnková

Bachelor's thesis

Good Manners in Adrertising

Abstract:

Bakalářská práce pojednávající na téma dobré mravy v reklamě, je logicky dělena na tři části. První část se snaží přiblížit reklamu jako takovou ve svých úvodních kapitolách nejprve představením jejího historického vývoje. Zde si čtenář může udělat představu o tom, o jak starý či z moderního pohledu nový jev jde. Práce rovněž vymezuje různé definice reklamy, její obsah a formy, druhy, cíle a hlavně také dobré mravy, které by měly být v reklamě respektovány. Takto vymezený obecný rámec přináší předpoklad pro uvedení způsobu právní a mimoprávní regulace reklamy, tedy aplikaci samotných principů dobrých mravů do každodenního jevu s názvem reklama. Nutno podotknout dvojí právní regulaci reklamy, a to prostředky práva veřejného i prostředky práva soukromého. Spolu se samoregulací tak existuje všestranný přístup a to jak soukromé, tak i veřejné osoby k možnosti prosazení dodržování základních etických principů. Poslední část práce prezentuje některé příklady z bohaté rozhodovací praxe v oblasti samoregulace reklamy.

Abstract:

Bachelor thesis dealing with the topic of good manners in advertising is logically divided into three parts. The first part attempts to bring closer advertising as such in its opening chapters by introducing its historical development. Here the reader can get an idea about how old or from the modern point of view a new phenomenon advertising is. This work also defines the various definitions of advertising, its content and form, kinds, goals and especially also good manners that should be respected in advertising. Thus defined a general framework provides a prerequisite for an indication of the legal and non-legal regulation of advertising, the application of the principles of good manners in everyday phenomenon called advertising. Should be noted double legal regulation of advertising, and it means by civil law and as well public law. Along with self-regulation, there is access to both private and public entities to the possibility of enforcing compliance with fundamental ethical principles. The last part presents some examples of rich experience in decision-making of self-advertising.

Keywords

reklama, dobré mravy, regulace reklamy, samoregulace, etika reklamy, Rada pro reklamu, copy advice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 20. 9. 2012
• Supervisor: JUDr. Aleš Rozehnal, Ph.D.
• Reader: doc. JUDr. Petr Bělovský, Dr.

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / field:
Banking / Legal Administration in Undertaking