Návrh marketingového plánu společnosti poskytující GPS telematické a IoT řešení

Lukáš Paták

Bachelor's thesis

Marketing plan proposal for GPS and IoT solution provider

Abstract:

Tato práce se zabývá tématem návrhu marketingového plánu. Autor si klade za cíl zanalyzovat stávající marketingové aktivity ve společnosti poskytující GPS telematické a IoT řešení a následně navrhnout marketingový plán ke zvýšení její konkurenceschopnosti. Toto téma vzniklo na základě absolvování půlroční odborné praxe v rámci studia. Autor v první části práce vymezuje teoretická východiska. V druhé části je charakterizována společnost a provedena situační analýza. Ta se soustředí na vnitřní a vnější prostředí společnosti a marketingový mix. Závěry situační analýzy jsou shrnuty pomocí SWOT analýzy. Třetí část se věnuje samotnému návrhu marketingového plánu do roku, který byl sestaven dle teoreticky vymezené standardní struktury.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with topic of marketing planning. The purpose is to analyse current marketing activities in company which provides GPS telematic and IoT solution and consequently suggest marketing plan to increase its competitiveness.This topic is based on author's internship during studies. Firstly is defined theoretical base for this thesis. In the second part is company characterization followed by situation analysis which consists of internal, external and marketing mix analysis. Findings are summarized in SWOT analysis. The last part is focused on marketing plan. This plan is designed according to ordinary structure.

Keywords

marketingový plán, situační analýza, GPS, IoT

Keywords

marketing plan, situation analysis, GPS, IoT

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Helena Cetlová
• Reader: Pavel Dvořák, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales