Kongresové centrum Regionálního centra Olomouc - marketingová strategie

Bc. Petr Vaněček

Master's thesis

Congress centre of the Regional Centre of Olomouc - marketing strategy

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Kongresové centrum Regionálního centra Olomouc - marketingová strategie“ je zhodnocení využití marketingových nástrojů v oblasti pořádání společenských akcí a kongresových aktivit v kongresovém centru budovy Regionálního centra Olomouc. Úvodní kapitola se věnuje charakteristice cestovního ruchu na území ČR a rešerši odborné literatury. Ve druhé kapitole je popsána použitá metodika a definovány klíčové pojmy pro předmětnou oblast této práce. V další části je uvedena charakteristika Kongresového centra Regionálního centra Olomouc. V poslední části je navržena marketingová strategie Kongresového centra. Tato kapitola obsahuje interní analýzu společnosti a analýzu vnějšího prostředí a chování konkurence. Z těchto analýz vychází SWOT analýza a na základě tohoto výzkumu byly stanoveny marketingové cíle, k jejichž dosažení byly navrženy marketingové nástroje uvedené v marketingovém mixu.

Abstract:

The object of the diploma work “Congress centre of the Regional Centre of Olomouc - marketing strategy” is evaluation of utilization of the marketing tools in the sphere of holding social events and congress activities in the Congress centre of the Regional centre Olomouc. The first chapter is focused on characterization of Czech tourism and specialized literature retrieval. In the second chapter there is described used methodic and defined fundamental terms for the subject sphere of this thesis. In the next part there is presented characteristics of the Congress centre of the Regional centre Olomouc. The last chapter proposes a marketing strategy of the Congress centre. This part of the thesis contains internal analysis of the company and analysis of external environment and competition behavior. After that follows SWOT analysis. The marketing objectives are set on the basis of the previous three analyses. To achieve these objectives the marketing tools were designed in the marketing mix.

Keywords

Marketingová strategie, kongresový a incentivní cestovní ruch, SWOT analýza, marketingový mix, marketing služeb

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 14. 9. 2010
• Supervisor: doc. RNDr. Josef Kunc, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Regional Development and Administration