Vývoj prodejů osobních vozů Mercedes Benz na území České republiky

Adam Porteš

Diplomová práce

Future progress of Mercedes-Benz automobile sales in the Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce řeší vývoj prodejů osobních vozů Mercedes-Benz na území České republika za pomoci strategické analýzy, positioningu značky a dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 197 respondentů. V první části práce jsou shrnuty vnější a vnitřní faktory mající vliv na prodejnost automobilů v ČR, a zároveň je zde vytvořena predikce vývoje prodejů os. vozů Mercedes-Benz. V druhé části práce je analyzován positioning značky a jeho vliv na zákazníky Mercedes-Benz. V práci je vyhodnoceno dotazníkové šetření, které mělo za cíl identifikovat nákupní chování při koupi vozu a analyzovat současný positioning značky Mercedes-Benz. V závěru práce jsou zhodnoceny všechny faktory mající vliv na budoucí vývoj prodejů osobních vozů Mercedes-Benz a doporučení pro navýšení tržního podílu na trhu.

Abstract:

This master’s thesis is centered around analyzing the development & changes in sales of Mercedes-Benz automobiles in the Czech Republic while making use of strategic analysis, brand positioning and a statistical survey involving 197 subjects. The first part of this thesis ecompasses both external and internal factors affecting the saleability of automobiles in the Czech Republic and in regards to Mercedes-Benz automobiles, presents a prediction of sales development in the future. In the second part I analyzed the brand’s positioning and it’s influence on Mercedes-Benz customers, as well as conducted a survey with the goal of identifying the shopping behavior of customers looking to purchase a car and concurrently analyzing their awareness of the brand Mercedes-Benz in relation to it’s positioning. The conclusion then evaluates all of the decisive factors affecting the future progress of Mercedes-Benz automobile sales and provides a suggestion in the form of increasing the company’s market shares.

Klíčová slova

Mercedes-Benz, Positioning značky, Strategická analýza, Predikce budoucího vývoje

Keywords

Positioning, Mercedes-Benz, Strategic analysis, Future progress

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2021
• Vedoucí: Stanislav Šaroch
• Oponent: Martina Jiránková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod