Vývoj nástrojů audiovizuální reklamy

Bc. Ilona Erina

Bachelor's thesis

Development of Audiovisual Advertising Tools

Abstract:

Tato práce je zaměřena na vývoj nástrojů audiovizuální reklamy. V první části práce je popsán vývoj nástrojů československé a české audiovizuální reklamy od roku 1952 do současnosti. Jsou zde popsány hlavní mezníky, které měly zásadní vliv na změny v oblasti audiovizuální reklamy. V praktické části je provedena analýza příjemců / konzumentů audiovizuální reklamy, která zkoumá jejich obvyklé chování při sledování televize nebo užívání internetu a jejich postoje a chování v souvislosti s audiovizuální reklamou v televizi nebo na internetu. Průzkum také zkoumal vliv audiovizuální reklamy na nákupní rozhodování. V poslední části práce je provedeno vyhodnocení šetření, je formulováno doporučení pro firmy v oblasti audiovizuální reklamy a stanoven odhad pravděpodobného vývoje nástrojů audiovizuální reklamy v dalších letech.

Abstract:

This work is focused on the development of the audio-visual advertising tools. The first part describes the development of tools of the Czechoslovak and Czech audio-visual advertising from the year 1952 to the present. The work describes the main milestones that had a fundamental influence on changes in the audio-visual advertising. In the practical part there is an analysis of beneficiaries / consumers of audio-visual advertising, that examines their usual behaviour while watching television or using the Internet and their attitudes and behaviour in relation to audio-visual advertising on the television or on the Internet. The survey also examined the impact of audio-visual advertising on shopping decisions. The last part of the work contained an evaluation survey that included formulated recommendations for companies in the field of audio-visual advertisement and set an estimate of the probable development tools of audio-visual advertising in the upcoming years.

Keywords

Audiovizuální reklama, televize, internet, reklama na internetu, televizní reklama, Audiovisual advertising, television, internet advertising, television advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Ilona Toufarová
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication