Marketingové řízení cestovního ruchu v evropských velkoměstech

Bc. Veronika Šafaříková

Bakalářská práce

Marketing Management of tourism in European cities

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou turistického potenciálu a destinačního managementu Prahy a Edinburghu s následnou komparací. Obsahem teoretické části jsou základní informace a pojmy cestovního ruchu, destinačního managementu, marketingového a komunikačního mixu služeb. Praktická část se zabývá hlavními aspekty turistického potenciálu daných zemí. Dále analyzuje organizace destinačního managementu, a jejich marketingové aktivity, propagace měst, organizační strukturu. Poslední kapitola je o komparaci turistického potenciálu měst a komparaci organizací destinačního managementu.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with analysis of touristic potential and destination management of Prague and Edinburgh with subsequent comparison. Theoretical part contents basic information and notions of tourism, destination management, marketing and communication mix of services. Practical part deals with main aspects of the tourism potential of mentioned. Further analyzes of destination management organizations and their marketing activities, promotion of cities and organizational structure. The last chapter represents a comparison of the tourism potential of cities and comparison of its destination management organizations.

Klíčová slova

Cestovní ruch, destinační management, marketingový mix, komunikační mix, turistický potenciál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace