Marketingový plán pro mobilní aplikaci

Nhi Vu Hoang Phuong

Diplomová práce

Marketing plan for mobile application

Anotace:

Předmětem diplomové práce Marketingový plán pro mobilní aplikaci, je vytvoření návrhu marketingového plánu na první rok pro společnost Yellow bench s.r.o., přesněji pro jejich mobilní aplikaci Meeteo.V teoretické části jsou definovány pojmy týkající se marketingového plánu. Dále je zde zmíněna cílová skupina, na kterou chce společnost směřovat veškeré své marketingové komunikace. Jedná se o generaci Z.V praktické části je sestaven marketingový plán na jeden rok. Plán je sestaven na základě dat z dotazníkového průzkumu mířeného na generaci Z, PEST analýzy a SWOT analýzy. V plánu jsou zahrnuty marketingové cíle společnosti, marketingová strategie, marketingový mix, hormonogram akcí a rozpočet pro marketingové oddělení.

Abstract:

The goal of this thesis Marketing plan for mobile application is to create a proposal of marketing plan for year one of the company named Yellow bench, s.r.o., for their mobile application Meeteo to be more specific.Keywords related to marketing plan are defined in theoretical part of the thesis. Morover, there is a mention of Gen Z, which is the target group that the startup has chosen.There is a proposal of a marketing plan for the application Meeteo for one year in the practical part. The plan is based on data from a survey targeted on Gen Z, PEST analysis and SWOT analysis. The plan includes marketing objectives, marketing strategy, marketing mix, schedule of events and budget for marketing department.

Klíčová slova

generace Z, marketing, mobilní aplikace

Keywords

marketing, generation Z, mobile application

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2021
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Jan Mísař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management