Sestavení komunikačního plánu města Plzně jako kandidáta na evropské město kultury 2015

Kateřina KUGLEROVÁ

Bachelor's thesis

The creation of the communication plan of City of Plzeň as a candidate for the European city of culture 2015

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení komunikačního plánu města Plzně jako kandidáta na Evropské hlavní město kultury 2015 a návrh komunikační strategie města od roku 2011 do roku 2015. Je rozdělena na obecný popis komunikačního plánu a jeho základní kroky, představení projektu Evropské hlavní město kultury 2015, analýzu dosavadní komunikační kampaně pro projekt Plzeň jako Evropské hlavní město kultury pro rok 2015 a návrh komunikační strategie do doby realizace projektu v roce 2015. Hlavním výstupem je komunikační plán sestavený na základě cílů a vizí, které si město zadalo v přihlášce města Plzně do soutěže o titul Evropské hlavní město kultury 2015. V plánu jsou obsaženy cílové skupiny a komunikační nástroje, což jsou i hlavní přínosy této práce.

Abstract:

Bachelors theme is dealing with the evaluating of the communication plan of City of Plzeň as a candidate for the European main city of culture 2015 and a concept of communication of City of Plzeň from the year 2011 to the year 2015. This is separated into the general description and its basic steps, the presentation of the project ?European main city of culture 2015?, the analysis of the present state of the communication campaign for tje project City of Plzeň as the European main city of culture 2015 and a concept of communication strategy by the time of the realisation oh this project in 2015. The main result is the communication plan aggregated on the basis of targets and visions, that the City of Plzeň stated ordered in the application of the City of Plzeň to the competition of the title The European main city of culture 2015. This plan includes in the target group and communication tools, which are the main benefits of this theme.

Keywords

město Plzeň, projekt Evropské hlavní město kultury 2015, marketing, komunikační plán, cílové skupiny, komunikační nástroje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 8. 2011

Accessible from:: 25. 8. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2011
• Supervisor: Ing. Julie Brožová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management