Event marketing

Kryštof JOHÁNEK

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na event marketing. Teoretická část popisuje event jako nástroj marketingové komunikace, jsou zde popsána "pravidla" a druhy event marketingu, nástroje komunikačního a marketingového mixu apod. Praktická část se věnuje konkrétnímu festivalu, Dechovkovému festivalu v Tlumačově. Festival je v této části práce důkladně popsán, nechybí zde ani informace o jeho historii a možné budoucnosti, informace o rozpočtu, propagaci. Byla provedena analýza a vybrána vhodná strategie, kterou by se měl festival v budoucnu řídit. Nemohou chybět plány pořadatelů do budoucna a také návrhy autora, díky kterým by se festival stal ještě více unikátním a aby přilákal každý rok nové návštěvníky. Touto prací chtěl autor také dokázat, že i festival regionálního významu musí plně dodržovat zásady event marketingu, aby mohl být úspěšný.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on event marketing. The theoretical part describes the event as a tool of marketing communication, there are described "rules" and types of event marketing, tools of communication and marketing mix, etc. The practical part is focused on a particular festival, Dechovkova festival in Tlumačov. The festival is thoroughly described in this part of the thesis, there is also information about its history and possible future, information about the budget, promotion. An analysis was made and an appropriate strategy was chosen for the festival to follow in the future. The organizers' plans for the future and the author's suggestions, which make the festival even more unique and attract new visitors every year, cannot be missed. With this work, the author also wanted to prove that even a festival of regional importance must fully respect the event marketing principles to be successful.

Klíčová slova

event, marketing, event marketing, festival, hudba, komunikace, návštěvníci, pořadatelé

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností