Datově orientovaný marketing v automobilovém průmyslu

Bc. Adéla Mikschiková

Master's thesis

Data-driven marketing in automotive industry

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá zkoumáním problematiky využití dat, které generují moderní automobily a jejich uživatelé. Zaměřuje se na otázku použití těchto dat k marketingovým účelům a monetizaci. Práce analyzuje vliv benefitů na uživatelské rozhodování a zabývá se též přínosy a riziky monetizace dat.

Abstract:

The diploma thesis deals with the research of the use of data generated by modern cars and their users. It focuses on the issue of using this data for marketing purposes and monetization. The thesis analyzes the impact of benefits on user decision making and also deals with the benefits and risks of data monetization.

Kľúčové slová

automobil, data, monetizace, Průmysl 4.0, marketing, komunikace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2022

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jan Chocholáč, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Transport Engineering

Master programme / odbor:
Transport Technology and Management / Transport Management, Marketing and Logistics