Marketingová strategie na rozvoj tenisového oddílu

Bc. Nelly Kurovská

Diplomová práce

Marketing Strategy for the Development of a Tennis Club

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu a návrh marketingové strategie pro Městský tenisový klub Karviná, z.s. Cílem práce je zhodnotit současné marketingové aktivity klubu, zjistit úroveň spokojenosti členů a trenérů a identifikovat marketingové aktivity konkurence. V rámci praktické části byly provedeny rozhovory s představiteli konkurenčních klubů, což přispělo k získání relevantních informací o jejich marketingových přístupech. Teoretická část práce se zaměřuje na základy marketingu a sportovního marketingu, včetně nástrojů marketingové komunikace a digitálních nástrojů, které jsou klíčové pro efektivní marketingovou strategii. Praktická část obsahuje představení klubu, analýzu spokojenosti respondentů a aplikaci SWOT analýzy pro vyhodnocení aktuální situace. Na základě těchto zjištění jsou navržena konkrétní doporučení pro zlepšení marketingových aktivit a celkový rozvoj klubu. Práce přináší podněty pro zefektivnění marketingových strategií a posílení konkurenceschopnosti klubu v oblasti sportovního marketingu.

Abstract:

The thesis focuses on the analysis and design of a marketing strategy for the Municipal Tennis Club Karviná, z.s. The aim of the thesis is to evaluate the current marketing activities of the club, assess the satisfaction of members and coaches, and identify the marketing activities of competing clubs. As part of the practical section, interviews were conducted with representatives of competing clubs, which contributed to obtaining relevant information about their marketing approaches. The theoretical part of the thesis focuses on the basics of marketing and sports marketing, including marketing communication tools and digital tools, which are key to an effective marketing strategy. The practical section includes an introduction to the club, an analysis of respondent satisfaction, and the application of a SWOT analysis to assess the current situation. Based on these findings, specific recommendations are proposed for improving marketing activities and the overall development of the club. The thesis provides insights into streamlining marketing strategies and strengthening the competitiveness of the club in sports marketing.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, sportovní marketing, strategický marketing, služba, cena, místo, komunikace, procesy, lidé, fyzické prostředí, marketingová komunikace a sport, nástroje digitální komunikace, tenisový klub, dotazník, rozhovor.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2025
• Vedoucí: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Juras

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing