City branding of Helsinki

Kateřina Turnovská

Diplomová práce

Branding města Helsinki

Anotace:

Hlavním cílem této práce je zjistit, jaký je branding města Helsinky z pohledu city brand manažerů. Vedlejším cílem je poté zjistit, jak je značka města Helsinky vnímána mezi mezinárodními studenty ve Finsku. Tyto cíle jsou dosaženy pomocí kombinace kvalitativního a kvantitativního výzkumu: hloubkových rozhovorů s city brand manažery a dotazníkového šetření. Na základě výzkumu jsou poté formovány závěry a konkrétní doporučení.

Abstract:

The aims of the thesis are to examine the city branding of Helsinki from the city managers’ point of view and to understand how the city brand of Helsinki is perceived among international students. The thesis uses a mix of qualitative and quantitative research to fulfill the aims. A set of interviews with the city managers was conducted and a survey was distributed among international students in Finland. Based on the findings, conclusions and specific recommendations were formed.

Klíčová slova

Helsinky, city branding, image značky, identita značky

Keywords

Helsinki, city branding, city brand image, city brand identity

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Rafael San José Iglesias

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod