Sociologie značky - branding obchodní značky STR a její komunikační strategie

Bc. Ester Ledecká

Diplomová práce

Sociology of the brand - branding of the STR brand and its communication strategy

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na problematiku brandingu profesionálního sportovce. Hlavními cílem práce je charakterizovat oblast sportovního marketingu. Konkrétně jsem se zaměřila na značku sportovce. Vysvětluji, jak tuto značku budovat během jednotlivých fází kariéry sportovce a jakých marketingových nástrojů pro tento účel využít. S podporou odborných pramenů jsem vytvořila strategický plán brandingu sportovce. Sportovce zde chápu jako produkt a na vývoj jeho kariéry aplikuji BCG matici životního cyklu produktu. Celý text a každou teoretickou část jednotlivých kapitol ilustruji na konkrétních případech své vlastní kariéry a práce se značkou STR. Za použití sebereflexe posuzuji, čím pro mě bylo použití těchto metod přínosné v praxi.

Abstract:

This thesis is focused on the branding of a professional athlete. The main goal of the thesis is to characterize the field of sports marketing. Specifically, I got into the athlete's brand. I explain how to build this brand during the individual stages of an athlete's career and what marketing tools to use for this purpose. With the support of professional sources, I created a strategic plan for branding the athlete. Here I understand the athlete as a product and apply the BCG matrix of the product life cycle to the development of his career. The entire text and each theoretical part of individual chapters are illustrated by specific cases of my own career and work with the STR brand. Using self-reflection, I assess how the use of these methods has been beneficial for me in practice.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, sportovní marketing, značka, brand, branding sportovní osobnosti, PR, CSR, psychologie značky, image značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace