Komunikace kosmetické značky Lush

Tereza Strouhalová

Bachelor's thesis

The Communication of the Cosmetic Brand Lush

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou komunikace kosmetické značky Lush. Teoretická část popisuje pojmy, které souvisí s existencí značky- marketingový výzkum a komunikační mix. Protože se značka Lush zabývá ekologií, je třetí kapitola věnována zelenému marketingu. V praktické části se nachází analýza značky Lush- její historie, logo, poslání, hodnoty, cílová skupina, konkurence a zelený marketing. Další kapitoly se zabývají jejím marketingovým a komunikačním mixem. Následuje výzkum focus group a jeho vyhodnocení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with analysis of the communication of the cosmetic brand Lush. The theoretical part explains definition of brand- marketing mix and communication mix. Because the brand Lush deals with ecology, the third chapter is about green marketing. In practical part there is the analysis of the brand Lush- their logo, history, mission, values, target group and competition. The next chapter is a research focus group and its evaluation.

Kľúčové slová

značka, Lush, kosmetická značka, komunikace, marketingový mix, komunikační mix, zelený marketing, focus group

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications