Návrh marketingové komunikace pro zvýšení prodeje reklamního textilu značky Hanes na českém trhu

Ing. Šárka ZOUHAROVÁ

Diplomová práce

Suggestion for marketing communication for an increase in sales of advertising textile brand Hanes on the czech market

Anotace:

Diplomová práce obsahuje návrh marketingové komunikace pro zvýšení prodeje produktů značky Hanes. Teoretická část obsahuje literární rešerši o komunikačních strategiích a ná-strojích, a o marketingové komunikaci jako celku. Praktická část analyzuje vnitřní a vnější okolí firmy. Na základě těchto poznatků jsou navrhnuty marketingové nástroje pro novou marketingovou komunikaci. Projekt zahrnuje stanovení propagačních cílů, cílových skupin, komunikační strategie a jednotlivé marketingové nástroje. Nakonec je vypracována nákla-dová, časová a riziková analýza. Vypracovaný projekt bude firmě sloužit jako podklad pro uskutečnění její marketingové komunikace.

Abstract:

The Diploma thesis includes a proposal of marketing communications for an increase in sales of products of the Hanes brand. The theoretical part contains a literature search for the communication strategies and instruments, and marketing communication as a whole. Prac-tical part analyses internal and external surrounding area of the firm. On the basis of the findings there are proposed marketing tools for the new marketing communication. The project involves the promotion objectives, target groups, communication strategy and indi-vidual marketing tools. Lastly it is elaborated cost, time and risk analysis. Project will serve as a basis for carrying out marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingové nástroje, marketingové strategie, komunikační mix, digitální marketing, marketing ve službách, PESTE analýza, SWOT analýza, kriteriální konkurenční analýza, analýza marketingové komunikace, Porterova analýza, BCG matice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14936

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing