Online marketing vybraného podniku/značky

Mgr. Bc. Wanda Lesley Ann Špániková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce je zaměřená na tvorbu komunikační kampaně v online prostředí s využitím digitálních nástrojů. Opírá se o teoretická východiska z tuzemské i zahraniční literatury, které obsahují základní informace pro tvorbu kampaně a zároveň mapuje trendy v online marketingu i sbírá data z historických výzkumů o chování cílové skupiny. V praktické části je provedena analýza neziskové organizace a jejich nástroje online fundraisingu pro individuální dárce. Průzkum obsahuje dvě části, složené z rozhovorů s profesionály z oblasti fundraisingu pro neziskové organizace a z dotazníkového šetření určenému k získání dat o motivech dárcovství. V návrhové části je utvořen komunikační plán pro určené období s daným rozpočtem včetně cíle, poselství kampaně, media plánu i nastavení ukazovatelů výkonnosti. Výsledek diplomové práce má přínos v oblasti online fundraisingu pro neziskové organizace.

Abstract:

The thesis is focused on the creation of a communication campaign in the online environment using digital tools. It is based on theoretical background from domestic and foreign literature, which contains basic information for the creation of a campaign and at the same time maps trends in online marketing and collects data from historical research on the behaviour of the target group. In the practical part, an analysis of a non-profit organization and their online fundraising tool for individual donors is conducted. The survey has two parts, consisting of interviews with professionals in the field of fundraising for nonprofit organizations and a questionnaire survey designed to collect data on donation motives. The design part creates a communications plan for a specified time period with a given budget, including the campaign's goal, message, media plan, and setting performance indicators.

Abstract:

Práca je zameraná na tvorbu komunikačnej kampane v online prostredí s využitím digitálnych nástrojov. Vychádza z teoretických podkladov z domácej a zahraničnej literatúry, ktoré obsahujú základné informácie pre tvorbu kampane, mapujú trendy v online marketingu a zhromažďujú údaje z historických výskumov o správaní cieľovej skupiny. V praktickej časti je vykonaná analýza neziskovej organizácie a fundraisingového online nástroju, ktorý slúži na získavanie finančných prostriedkov pre individuálnych darcov. Prieskum má dve časti, pozostáva z rozhovorov s odborníkmi v oblasti fundraisingu a z dotazníkového prieskumu s účeľom zozbierať dáta o motívoch darcovstva. V návrhovej časti je vytvorený komunikačná kampaň na určené časové obdobie vrátane cieľa kampane, posolstva, mediálneho plánu, rozpočtu a stanovenia ukazovateľov výkonnosti.

Keywords

Komunikační kampaň, Online fundraising, Digitální marketing, Neziskové organizace, Človek v tísni

Keywords

Online fundraising, Digital marketing, Non-profit organizations, People in need, Communication campaign

Keywords

Komunikačná kampaň, Online fundraising, Digitálny marketing, Neziskové organizácie, Člověk v tísni

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Valery Senichev, Ph.D.
• Reader: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management