Marketing a marketingová komunikace olympijských her

Anna Grygoryuk

Diplomová práce

Marketing and Marketing Communications of the Olympic Games

Anotace:

Olympijské hry jsou největší mezinárodní komplexní sportovní soutěže naší doby a důležitou částí sportovního marketingu. Žádost každého státu nebo skupiny zemi o právo pořádat olympijské hry je důležitým projektem celostátního významu, a to i kvůli komerční stránce tohoto projektu. Uskutečnění olympijských her ve státu dává silný impuls k rozvoji regionu, zlepšení ekonomiky, posílení postavení národního sportu a zvýšení prestiže na mezinárodní aréně. Existuje i opačný názor a celá teorie, že Olympijské hry jsou čistě komerčním projektem. V této práci jsou probírány otázky komercionalizací Olympijských her, otázky dopingových skandálů, sponzoringu této sportovní události společensky problematickými organizacemi. Diplomová práce vchází z analýzy české a zahraniční odborné literatury s důrazem na recenzované zdroje z databáze ProQuest doplněné rozhovorem s odborníky v oblasti sportovního marketingu, vlastními závěry a doporučeními. Cílem práce je kriticky analyzovat marketing a marketingovou olympijských her na příkladu Sochi- 2014 v Rusku. Součástí práce je analýza komunikační kampaně Sochi-2014, cílové skupiny, strategie, hlavních etap kampaně v médiích, hlavních nástrojů, globální propagace a výsledků strategie. V teoretické části práce jsou rozebírány teorie sportovního marketingu, hlavní pojmy, dějiny olympijských her, moderní nástroje propagace olympijských her, marketingový a komunikační mixy. V praktické části práce je za použití analytických a kritických metod rozebírána marketingová strategie olympijských her v Sochi.

Abstract:

The Olympic Games are the largest international comprehensive sports competition of our time and an important part of sports marketing. The application of each country or group of countries for the right to host the Olympic Games is an important project of national importance, also because of the commercial side of the project. The realization of the Olympic Games in the state gives a strong impetus to the development of the region, improving the economy, strengthening the position of national sport and increasing the prestige of the international arena. There is also the opposite view and the whole theory that the Olympic Games are a purely commercial project. This work discusses issues of commercialization of the Olympic Games, questions of doping scandals, sponsorship of this sporting event by socially problematic organizations. The diploma thesis comes from the analysis of Czech and foreign professional literature with an emphasis on the reviewed resources from the ProQuest database supplemented with an interview with sports marketing experts, own conclusions and recommendations. The aim of the thesis is to critically analyze marketing and marketing of the Olympic Games on the example of Sochi-2014 in Russia. Part of this work is analysis of Sochi-2014 communication campaign, target group, strategy, main stages of media campaign, main tools, global promotion and strategy results. The theoretical part discusses theories of sports marketing, the main concepts, the history of the Olympic Games, modern tools for the promotion of the Olympic Games, marketing and communication mixes. In the practical part, the marketing strategy of the Olympic Games in Sochi is analyzed using analytical and critical methods.

Klíčová slova

Globální propagace, marketing, marketingová komunikace, olympijské hry, Sochi- 2014, sport, sportovní marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace