Marketingová komunikace profesionálních sportovních klubů

Bc. Jiří Šnajdr

Bakalářská práce

Marketing communication of professional sports clubs

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá sportovním a strategickým marketingem, marketingovým mixem a marketingovou komunikací vybraných profesionálních sportovních klubů, konkrétně klubu SK Slavia Praha a FC Liverpool. Důvodem napsání práce je zmapování, porovnání a analýza marketingových aktivit klubů a cílem je navržení opatření vedoucí ke zlepšení marketingové činnosti. Součástí práce je dotazníkové šetření provedené u fanoušků, a to je i základem pro návrh zdokonalení marketingu a odhalení nevyužitého potenciálu.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with sports and strategic marketing, marketing mix and marketing communication of selected professional sports clubs. Chosen clubs are SK Slavia Prague and FC Liverpool. The reason for writing the thesis is to map, evaluate and analyze the marketing activities of the club and to seek measures to improve marketing activities. Part of the work is a questionnaire survey answered by fans and it's also the basis for marketing improvement and revealing untapped potential.

Klíčová slova

Sportovní marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová strategie, dotazníkové šetření, analýza, fotbal, sport, klub, fanoušek, SK Slavia Praha, FC Liverpool

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace