Vztah producenta s režisérem v oblasti reklamní tvorby

Matěj Paclík

Bachelor's thesis

The producer-director relationship in advertising production

Abstract:

Cílem této práce je analýza vztahu mezi producentem a režisérem v oblasti reklamní tvorby. V této práci se zaměřuji na hledání rysů, které napomáhají společnému profesnímu růstu producenta a režiséra. V řešení práce bylo použito metody rozhovorů. Ty byly prováděny jak s úspěšnými režiséry a producenty, kteří se dokázali prosadit zejména v České republice případně i na zahraničních trzích, tak i s generací nastupujících talentovaných režisérů a producentů. Na základě zjištěných údajů se snažím definovat vlastnosti, které by se daly označit jako charakteristické pro dobrého a úspěšného producenta či režiséra. Výsledky práce zasazuji do dvou časových rámců ukotvujících výpovědi respondentů do širších kontextů. Liší se vztah producenta s režisérem na počátku kariéry režiséra od jejich vztahu v době, kdy už je režisér etablovaný na trhu s reklamní tvorbou? Jak moc se liší vztah producenta s režisérem v dnešní době oproti přístupu během počátku reklamní tvorby u nás na začátku a během 90. let 20. století? V práci jsem se také zaměřil na zkoumání základních stavebních kamenů zdravého a pro obě strany prospěšného vztahu a na sledování rozdílů v přístupu producentů v práci s mladými a talentovanými režiséry. Práce také zkoumá jak je vztah dvojice producent a režisér vnímán přímými zadavately práce, kterými jsou v tomto odvětní reklamní agentury a v nich analogicky postavená dvojice agenturní producent a kreativec.

Abstract:

The aim of this dissertation is to analyze the relationship between a producer and a director in advertising. In this thesis, I focus on finding traits that help the combined professional growth of both the producer and the director. Interviews were used as a method to collect data for this thesis. They were performed both with successful directors and producers who managed to establish themselves especially in the Czech Republic or even in foreign markets, as well as with a generation of emerging talented directors and producers. Based on the data obtained, I try to define the attributes that could be described as characteristic for a good and successful producer or director. I place the results of the work into two time frames, thus anchoring the statements of the respondents in broader contexts. Is the relationship between a producer and a director at the beginning of the director's career different from their relationship at a time when the director is already established in the advertising market? How much does the relationship between a producer and a director differ today compared to the approach during the beginning of advertising in our country at the beginning and during the 1990s? In my thesis I also focus on examining the basic building blocks of a healthy and mutually beneficial relationship and on observing the differences in the approach of producers in working with young and talented directors. The dissertation also examines how the relationship between the producer and the director is perceived by the contracting authority, which is the advertising agency and their analogical pair of an agency producer and a creative.

Keywords

rozhovory (text)

Keywords

filmoví producenti

Keywords

práce producenta

Keywords

reklamní agentury

Keywords

spolupráce

Keywords

reklama a propagace

Keywords

práce režiséra

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 8. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2020
• Supervisor: Petra ONDŘEJKOVÁ
• Reader: Martin HŮLOVEC

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Bachelor programme / field:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce