Analýza slevových portálů

Ing. Tereza Skyvová

Bakalářská práce

Analysis of Flash Sales

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza vývoje a fungování slevových portálů v České republice. Práce přibližuje proces hromadného nákupu se slevou prostřednictvím slevového portálu, prezentuje a rozebírá jednotlivé fáze vývoje trhu slevových portálů od jeho vzniku před čtyřmi lety až do současnosti a charakterizuje hlavní události, které se na něm odehrály. Podává přehled o aktivitách zaměřených na kultivaci trhu a nastiňuje trendy dalšího směřování slevového odvětví. Dále objasňuje výhody, nevýhody a rizika účasti v hromadném nakupování z pohledu jednotlivých stran. Uvedené poznatky následně porovnává se skutečnými postoji a zkušenostmi uživatelů slevových portálů v ČR, a to jak zákazníků, tak inzerujících podniků, které byly získány na základě vlastního empirického šetření provedeného mezi těmito subjekty.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is the analysis of development and performance of group buying websites in the Czech republic. Thesis gives an insight into process of group buying with group buying websites as an intermediary, introduces and analyses individual stages of group buying market development since its origins four years ago up to present time and characterizes principal occurrences that took place. The work provides an overview of initiatives aimed at market refinement and outlines future orientation of group buying field of business. It furthermore delineates advantages, drawbacks as well as risks of participation in group buying from the perspective of each individual party. Mentioned findings are consequently put in comparison to actual attitudes and experience of users of group buying websites in the Czech republic, both customers and companies, which were acquired on the basis of own quantitative research conducted among respective subjects.

Klíčová slova

hromadné nakupování, slevové portály, sleva, kvantitativní výzkum, group buying, flash sales, discount, quantitative research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Martin Slanicay, Ph.D.
• Oponent: Ing. Adam Pápai, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská politika