Zpracování podnikatelského záměru odvětví Event management

Michaela Bezkočková

Bakalářská práce

Preparation of a business plan in the event management sector

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zpracováním podnikatelského záměru v oblasti event managementu. Cílem práce je vytvořit návrh založení agentury zaměřené na organizaci společenských a firemních akcí. Teoretická část vymezuje základní pojmy související s podnikáním, tvorbou podnikatelského plánu a marketingem služeb. Praktická část obsahuje analýzu trhu, konkurence a vnějšího prostředí s využitím nástrojů PEST analýzy, SWOT analýzy a marketingového mixu 7P. Na základě provedených analýz je navržena strategie podniku, definována cílová skupina a konkurenční výhoda projektu. Součástí práce je také finanční plán zahrnující výkaz zisku a ztráty, analýzu cash flow a výpočet bodu zvratu. Výsledky ukazují, že navržený podnikatelský záměr je při stanovených předpokladech ekonomicky realizovatelný.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the development of a business plan in the field of event management. The aim of the thesis is to create a proposal for establishing an agency focused on the organization of social and corporate events. The theoretical part defines the basic concepts related to entrepreneurship, business plan development and services marketing. The practical part includes an analysis of the market, competition and external environment using tools such as PEST analysis, SWOT analysis and the 7P marketing mix. Based on the conducted analyses, the company strategy is proposed, the target group is defined and the competitive advantage of the project is formulated. The thesis also includes a financial plan comprising a profit and loss statement, cash flow analysis and a break-even point calculation. The results indicate that the proposed business plan is economically feasible under the specified assumptions.

Klíčová slova

podnikatelský záměr, event management, eventová agentura

Keywords

event agency, business plan, event management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 5. 2026
• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Oponent: Pavel Moulis, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management