Vizuální storytelling v marketingové komunikaci: Návrh efektivních strategií využití fotografie k posílení brandingu na sociálních sítích

Lucie Dušíková

Bakalářská práce

Visual storytelling in marketing communication: Proposal of effective strategies for using photography to strengthen branding on social media.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na využití vizuálního storytellingu a fotografie v marketingové komunikaci pro budování značky na sociálních sítích. Cílem bakalářské práce je na základě analýzy současných strategií vizuálního storytellingu v marketingové komunikaci a marketingového průzkumu zaměřeného na vliv vizuálního storytellingu na budování značky na sociálních sítích, navrhnout efektivní postupy pro využití fotografie k posílení brandingu na sociálních sítích a dosažení vyšší loajality zákazníků. Provedený výzkum potvrdil, že vizuální storytelling zásadně ovlivňuje vnímání značky, důvěru a nákupní chování. Klíčovými faktory úspěchu jsou autenticita, kterou respondenti vysoce preferují, a schopnost vyvolat emoce, které účinně budují silnější pouto než tradiční reklama. Spotřebitelé nejlépe reagují na přirozené vizuály, krátká videa a obsah tvořený ostatními uživateli (UGC). Analýza úspěšných značek (včetně Coca-Cola, Sephora, IKEA a Patagonia) rovněž zdůraznila význam vizuální konzistence a komunikace hodnot. Práce proto doporučuje značkám zaměřit se na tvorbu autentického, emočně rezonujícího obsahu, využívání krátkých videí a UGC, udržování vizuální konzistence napříč platformami a transparentní komunikaci hodnot relevantních pro cílovou skupinu.

Abstract:

The Bachelor's thesis focuses on the use of visual storytelling and photography in marketing communication for brand building on social media. Based on an analysis of current visual storytelling strategies in marketing communication and marketing research focused on the influence of visual storytelling on brand building on social media, the aim of this bachelor's thesis is to propose effective practices for using photography to strengthen branding on social media and achieve higher customer loyalty. The research conducted confirmed that visual storytelling significantly influences brand perception, trust, and purchasing behavior. Key factors for success are authenticity, highly preferred by respondents, and the ability to evoke emotions, which effectively builds a stronger bond than traditional advertising. Consumers respond best to natural visuals, short videos, and user-generated content (UGC). An analysis of successful brands (including Coca-Cola, Sephora, IKEA, and Patagonia) also highlighted the importance of visual consistency and the communication of values. Therefore, the thesis recommends that brands focus on creating authentic, emotionally resonant content, using short videos and UGC, maintaining visual consistency across platforms, and transparently communicating values relevant to their target audience.

Klíčová slova

vizuální storytelling, marketingová komunikace, branding, sociální sítě, fotografie, spotřebitelské chování, emocionální angažovanost visual storytelling, marketing communication, social media, photography, consumer behavior, emotional engagement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace