Multilevel Marketing jako forma přímého prodeje

Bc. Kateřina Vernerová

Master's thesis

Multilevel Marketing as a Form of Direct Selling

Abstract:

Tématem diplomové práce je „Multilevel Marketing jako forma přímého prodeje“. V první kapitole je definován pojem Multilevel Marketing (MLM) a popsán jeho historický vývoj. Ve druhé kapitole je provedena komparace s tradičním marketingem a jsou rozvedena specifika současného MLM. Dále je upozorněno na možná rizika spojená s tímto systémem. Praktická část je zaměřena na rozbor dvou vybraných společností podnikajících systémem MLM. Pozornost je věnována SWOT analýzám podnikání v těchto společnostech, na jejichž základě jsou předloženy návrhy na zlepšení některých problémů. Závěrem práce je posouzen nejvhodnější způsob fungování MLM.

Abstract:

The topic of this thesis is "Multilevel Marketing as a Form of Direct Selling”. The first chapter defines a concept of Multilevel Marketing (MLM) and describes its historical development. In the second chapter is performed a comparison with traditional marketing and are elaborated specifics of nowadays MLM. It also points out the risks associated with this system. The practical part is focused on analyses of two selected companies doing business through MLM system. Attention is paid to SWOT analyses of enterpreneurship in these companies, on which basis improvements of these problems are proposed. As a conclusion, the most appropriate way of MLM is proposed, based on previous comparison.

Keywords

Multilevel Marketing, produkt, swot analýza, sponzorování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Pavel Pešek, CSc.
• Reader: Ing. Zdeňka Suchomelová

Banking Institute/College of Banking

Master programme / field:
Economics and Management / Finance