Zvýšení konkurenceschopnosti Vysoké školy finanční a správní o.p.s. pomocí event marketingu

Bc. Michaela Vaníčková

Bakalářská práce

Increasing of competitiveness Vysoké školy finanční a správní o.p.s. with event marketing

Anotace:

Tato práce je zaměřena na event marketing s využitím pro Vysokou školu finanční a správní, o.p.s. V první části se práce zabývá event marketingem samotným, od jeho historie až po nové technologie v jeho organizaci. Definuje tu také konkurenceschopnost, jak ji získat a co je to konkurenční výhoda. Druhá část práce se soustředí na VŠFS a její prostředí, analyzuje její dosud vytvořené eventy. Cílem této práce bylo navrhnout vlastní eventy, které by měly odpovídat postavení na trhu školy a jejich cílové skupině. Na základě SWOT analýzy školy, analýzy její konkurence a definice cílové skupiny, byly vytvořeny tři návrhy na vlastní event, který by měl zlepšit postavení Vysoké školy finanční a správní, o.p.s.

Abstract:

This work focuses on event marketing using for Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. In the first part of the thesis deals with event marketing itself from its history to the new technology in its organization. There also defines competitiveness, how to get it and what a competitive advantage is. The second part focuses on University and its environment, analyzing the events created so far. The aim of this work was to design own events, which should match the market position of the school and their target group. Based on the SWOT analysis of the school, its competitor analysis and definition of the target group were created three proposals at their own event which should improve the position of Vysoká škola finanční a správní, o.p.s.

Klíčová slova

event marketing, konkurenceschopnost, nové technologie, cílová skupina, competitiveness, new techologies, target group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace