Návrh marketingové strategie ve vybraném podniku

Martin Dvořáček

Bakalářská práce

Marketing strategy of a selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout funkční marketingovou strategii vybrané společnosti Bolt. Teoretická část závěrečné práce je věnována teorii marketingu a samotným prvkům marketingové strategie s důrazem na online prostředí, které budou vycházet z rešerše odborné marketingové literatury. Analytická část se zabývá objasněním principu situačních analýz společnosti a faktorů, které na firmu působí, jakožto samotný trh nebo potenciální konkurence. Dále se zaměřuje na průzkum potenciálních zákazníků a vysvětlení principu fungování mobilní aplikace společnosti. Ve třetí, návrhové části jsou teoretické a analytické poznatky aplikovány v praxi. Návrhová část obsahuje specifické náměty řešení zjištěných marketingových problematik. Představí zamýšlený koncept strategie a její firemní symboly. Data, získané z marketingového průzkumu a situačních analýz odkryjí potenciální cílovou skupinu a možnou pozici společnosti na trhu. Výsledkem práce bude sestavení marketingové strategie vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose a functional marketing strategy for the selected company Bolt. The theoretical part of the thesis is devoted to the theory of marketing and the actual elements of a marketing strategy with emphasis on the online environment, which will be based on a search of the marketing literature. The analytical part deals with the explanation of the principle of situational analysis of the company and the factors that affect the company, such as the market itself or potential competitors. It also focuses on the research of potential customers and explains the principle of the company's mobile application. In the third, design part, the theoretical and analytical findings are applied in practice. The design part contains specific suggestions for solving the identified marketing problems. It introduces the intended strategy concept and its corporate symbols. The data obtained from marketing research and situational analyses will reveal the potential target group and the company's possible market position. The result of the work will be the development of a marketing strategy for the selected company.

Klíčová slova

marketing, služby, Marketingová strategie

Keywords

Marketing strategy, marketing, services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Milichovský, Ph.D. MBA
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management