Pepsi vs. Coca-Cola a jejich současné pozice na trhu

Bc. Zuzana BELKOVÁ

Bakalářská práce

Pepsi vs. Coca-Cola and their current position in the market

Anotace:

Bakalárska práca sa zaoberá zhodnotením postavenia značky Pepsi a Coca-Cola na súčas-nom trhu. Teoretická časť je venovaná základom brand managementu a princípom budo-vania a merania hodnoty značky vo všeobecnosti. Súčasťou je i historická evolúcia oboch značiek až do dnešnej doby. Praktická časť mapuje {\clqq}kolovú vojnu``, svetové a domáce trendy vývoja značiek na trhu i v televíznej reklame. Záver tvorí prieskum spotrebiteľ-ských preferencií na českom a slovenskom trhu, ktorý odhalí positioning značiek v praxi.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the evaluation of the current position of the brands Pepsi and Coca-Cola in the market. The theoretical part focuses on the principles of brand man-agement, brand building along with brand value measurement. What is more, the historical evolution of both brands until today is stated here. The practical part concentrates on the {\clqq}Cola war``, together with the international and domestic trends of the brand development in the market and also TV commercials. Finally, a survey of the Czech and Slovak con-sumers{\crq} preferences will be conducted in order to reveal the positioning of both brands.

Klíčová slova

Pepsi, Coca-Cola, brand management, konkurencia, positioning, značka, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10490

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: Mgr. Petr Podlešák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace