Vliv integrované marketingové komunikace na úspěšný prodej společnosti Globus

Bc. Štěpánka Pelešková

Diplomová práce

Effect of integrated marketing communication in the successful sale of company Globus

Anotace:

Diplomová práce posuzuje úspěšnost integrované marketingové komunikace společnosti Globus na českém trhu. Předložená práce obsahuje zpracování jak teoretického hlediska využití integrované marketingové komunikace, tak její praktickou aplikaci. Je přihlédnuto i k historickým kontextům a marketingovým východiskům. Práce se opírá o vybranou produktovou kampaň společnosti, kde jsou teoretická hlediska integrované marketingové komunikace analyzována, aplikována a vyhodnocena.

Abstract:

The topic of this thesis is to analyze the success of integrated marketing communications of Globus company on Czech market. The present work includes processing both theoretical point of view the use of integrated marketing communications and its practical use. It is of course also, take into account historical contexts. The work also relies on the selected product campaign of company where the theoretical aspects of integrated marketing communications applied and evaluated.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, strategie, zákazník, maloobchod, prodejce, značka, reklama, podpora prodeje, kampaň, produkt, communication, strategy, customer, retail, saler, brand, advertising, sales promotion, campaign, product.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace