Faktory ovlivňující zelené nákupní chování českých spotřebitelů

Bc. Bára FIALOVÁ

Diplomová práce

Factors affecting the green purchasing behavior of Czech consumers

Anotace:

Zelené produkty jsou jednou z možností, jak životní prostředí chránit a eliminovat tak negativní vliv lidské činnosti, který na životní prostředí působí. Cílem práce bylo na základě zkoumání faktorů ovlivňujících spotřební rozhodování formulovat doporučení týkající se stimulů pro zelené nákupní chování českých spotřebitelů. Primárně analyzovanými faktory byla cena a výše prémie za zelené produkty, velikost bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Cíle bylo dosaženo prostřednictvím identifikace daných faktorů a vyhodnocení jejich vlivu na základě analýzy daného chování spotřebitelů. Faktory, které byly v rámci práce primárně analyzovány, byly cena a výše prémie za zelené produkty, bydliště spotřebitelů, vykonávání fyzických aktivit a činností a sociální okolí spotřebitelů. Pro dosažení cíle byla využita sekundární a primární data. Sekundární data byla získána analýzou současné situace na zelených trzích, primární data byla získána dotazníkovým šetřením. Cílem tohoto šetření bylo zjistit informace o zeleném nákupním chování spotřebitelů, které jsou dále využitelné pro subjekty působící v dané oblasti. Data byla vyhodnocena pomocí popisné statistiky, pořadové korelace, chí kvadrát testu, Spearmanova korelačního koeficientu, Kruskal-Wallis testu a rozhodovacího stromu. Výsledkem jsou informace o zeleném nákupním chování českých spotřebitelů, které jsou užitečným podkladem pro subjekty působící v dané oblasti při plánování a realizaci aktivit spojených se zelenými produkty.

Abstract:

Green products are one way to protect the environment and thus eliminate the negative impact of human activity on the environment. The aim of the study was to formulate recommendations regarding stimuli for green purchasing behavior of Czech consumers based on the examination of factors influencing consumer decision-making. The primarily analyzed factors included the price and premium for green products, the size of consumers' residences, engagement in physical activities and behaviors, and consumers' social surroundings. The goal was achieved through the identification of these factors and evaluation of their influence based on the analysis of consumer behavior. The factors primarily analyzed in the study were the price and premium for green products, consumers' residences, engagement inphysical activities and behaviors, and consumers' social surroundings. Secondary and primary data were utilized to achieve the goal. Secondary data were obtained through the analysis of the current situation in green markets, while primary data were obtained through a questionnaire survey. The aim of this survey was to gather information about consumers' green purchasing behavior, which can be further used by entities operating in the field. The data were evaluated using descriptive statistics, ordinal correlation, chi-square test, Spearman's correlation coefficient, Kruskal-Wallis test, and decision tree. The result is information about the green purchasing behavior of Czech consumers, which serves as a useful basis for entities operating in the field when planning and implementing activities related to green products.

Klíčová slova

zelené nákupní chování, zelená spotřeba, ekologické produkty, zelené produkty, faktory ovlivňující zelené nákupní chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michaela Jánská, PhD.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management veřejného sektoru / Ekonomika a management veřejného sektoru