Vliv marketingové komunikace cílené na děti na spotřebitalské chování rodičů

Tereza Plesníková

Diplomová práce

The Influence of Marketing Communication to Children to Parents´ Consumer Behaviour.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingové komunikace cílené na děti na spotřebitelské chování rodičů. Práce klade důraz na poznání dítěte jakožto spotřebitele - charakterizuje jeho chování v závislosti na jeho věku a hodnotách a následně definuje vlivy okolí, jež mohou rovněž souviset s jeho spotřebitelských dospíváním. Práce je rovněž zaměřena na otázky související s vlivem dětí vůči rodičům. Cílem práce je nejprve definovat a zhodnotit marketingové komunikace, které jsou z pohledu dětí a rodičů vnímány jako nejúčinnější, a poté specifikovat spotřebitelské chování rodičů, tedy do jaké míry jsou dítětem, respektive reklamním sdělením, skutečně ovlivňováni. K zjišťování těchto skutečností je vypracováno vlastní dotazníkové šetření.

Abstract:

The Diploma´s Thesis is focused on influence of marketing communication to children to consumer behaviour of the parents. The thesis puts emphasis on cognition the child as a consumer - describes its behaviour depending on the age and its values and subsequently defines the influences of surroundings related to child consumer maturing. The thesis is also engaged in questions connected with influence of the children towards their parents. The main goal is firstly to define and evaluate marketing communication which are according the opinions of children and parents perceived as the most efficient, and secondly specify the parents´ consumer behaviour so to what extent are the parents truly influenced by child, advertisement respectively. For an investigating these facts are used author´s own questionnaire surveys.

Klíčová slova

spotřebitelské chování rodičů, vliv marketingové komunikace, Dítě jako spotřebitel, nová média, komerční komunikace, socializace

Keywords

commercial communication, socialization, parents´ consumer behaviour, Child as a consumer, new media, influence of marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2016
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod