Zvýšení konkurenční výhody prostřednictvím sociálních sítí pro firmy s technickým zaměřením

Petra Tůmová

Bakalářská práce

Increasing the Competitive Advantage through Social Networks for Companies with a Technical Focus

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zvýšením konkurenční výhody prostřednictvím sociálních sítí pro firmy s technickým zaměřením. Práci tvoří dvě části, a to část teoretická a část praktická. Teoretická část se věnuje vymezení základech pojmů týkajících se online marketingu, Facebooku a reklamy na Facebooku. Dále popisuje strategie marketingové komunikace a informace, které slouží k tvorbě komunikačního plánu. Věnuje se charakteristice vybraných nástrojů sloužících k plánování, tvorbě a analyzování reklamních kampaní na Facebooku. Praktická část se věnuje komparaci přímé konkurence v komunikaci na sociálních sítích, tvorbě marketingové komunikační strategie a komunikačního plánu. Dále se praktická část zabývá konkrétními příklady z praxe a jejich vyhodnocováním.

Abstract:

The bachelor thesis deals with increasing the competitive advantage through social networks for companies with a technical focus. The work consists of two parts: the theoretical and practical parts. The theoretical part is devoted to defining the basics of online marketing, Facebook, and advertising on Facebook. It also describes the marketing communication strategies and information used to create a communication plan. It deals with the characteristics of selected tools used for planning, developing, and analyzing advertising campaigns on Facebook. The practical part is devoted to comparing direct competition in communication on social networks, creating a marketing communication strategy and communication plan. Furthermore, the practical part deals with specific examples from practice and their evaluation.

Klíčová slova

Facebook, sociální sítě, sociální média, online komunikace, e-shop

Keywords

Facebook, social networks, social media, online communication, e-shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Hřebejková

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa