Marketingový výzkum ve vybrané firmě

Bc. Edita Lauberová

Master's thesis

Marketing research in a selected company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovým výzkumem. Předmětem zkoumání je vysoká škola, jedná se o státní vysokou školu, kterou je Univerzita obrany v Brně. V teoretické části je popsána historie marketingového výzkumu v závislosti na vývoji lidstva se zaměřením na vznik marketingového výzkumu a jeho provádění až do současnosti. Zároveň popisuje moderní trendy a specifika marketingového výzkumu. Teoretická část se rovněž věnuje legislativnímu vymezení marketingového výzkumu. V analytické části je provedeno seznámení s Univerzitou obrany v Brně, jako státní vysokou školou. Dále jsou charakterizovány jednotlivé součásti Univerzity obrany v Brně, včetně uvedení charakteristiky studentů. Analytická část se rovněž věnuje odlišnostem studentů univerzity ve srovnání s jinými vysokými školami. Za účelem zjištění aktuálního stavu marketingové oblasti Univerzity obrany v Brně byly provedeny příslušné analýzy, včetně SWOT analýzy. Ve prospěch analytické části bylo provedeno rovněž dotazníkové šetření. V návrhové části jsou uvedeny možné návrhy a opatření pro zlepšení marketingových činností zkoumané instituce.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing research. A state university, which is represented by the University of Defence in Brno, is a subject of an investigation In the theoretical part the author describes the history of marketing research depending on the mankind development with the focus on the rise of marketing research and its implementation up to the present. Modern trends and specifications of marketing research are described at the same time. The theoretical part is also aimed at the legislative definition of marketing research. In the analytical part we can get acquainted with the University of Defence in Brno, as the state university. Further, individual parts of the University of Defence are characterized, including stating students´ characteristics. The analytical part is also devoted to the differences of the university students in comparison with other state universities. In order to find out the current state of the marketing area of the University of Defence in Brno, appropriate analysis have been carried out, including SWOT analysis. In behalf of the analytical part the questionnaire survey has been carried out, too. In the proposal part, possible suggestions and measures to improve the marketing activities of the examined institution are stated.

Keywords

marketing, marketingový výzkum, státní vysoká škola, vojenský profesionál, analýza, dotazníkové šetření, marketing research, state university, military professional, analysis, questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019
• Supervisor: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)