Marketing v módním průmyslu, jeho trendy a jejich vliv na nákupní chování spotřebitele

Petra Šťastná

Bachelor's thesis

Marketing at the fashion business, its trends and their influense at the consumer behaviour

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingem v módním průmyslu, s ním spojenými trendy a tím, jaký mají vliv na nákupní chování spotřebitele. Cílem je zjistit, jaký je postoj spotřebitelů k nákupu oblečení a jaké trendy či aspekty ho při nákupu oděvů ovlivňují. Práce je rozdělena na dvě části, a to na část teoretickou a na část praktickou. V teoretické části jsou obsažena teoretická východiska marketingu, charakteristika spotřebního chování a jeho modely, kupní rozhodovací proces, definice módního marketingu a trendy jako jsou, fast fashion, slow fashion, udržitelná móda, certifikáty udržitelnosti a haute couture. Praktická část práce zahrnuje výzkumné šetření formou dotazníku a hloubkových rozhovorů, prostřednictvím kterých došlo k zodpovězení tří výzkumných otázek. Na základě výzkumného šetření je interpretován hlavní cíl práce. Poznatky vycházející z výsledků výzkumného šetření mohou pomoci především novým značkám, které chtějí přijít na trh či může posloužit jako zdroj pro odborníky či studenty, kteří se zajímají o danou problematiku.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on marketing in the fashion industry, the trends associated with it and how they affect consumer purchasing behavior. The aim is to determine consumers’ attitudes towards buying clothing, and the trends or aspects, which influence them when apparel shopping. The thesis is divided into two parts. The theoretical part contains the background information on marketing, characteristics of consumer behavior and its models and the purchasing decision process. Subsequently it also incorporates the definition of fashion marketing and trends within it, such as fast fashion, slow fashion, sustainable fashion, sustainability certifications and haute couture. The practical part of the thesis includes a research investigation in the form of a questionnaire and in-depth interviews, which resulted in answering the three pre-formulated research questions. The main objective of the thesis is interpreted through the research. The findings based on the results of the research investigation can be beneficial especially to new brands that want to enter the market, or it could serve as a resource for professionals or students interested in the subject.

Keywords

móda, fashion marketing, módní průmysl, nákupní chování, spotřebitel, udržitelnost, marketingový výzkum, slow fahion, fast fashion

Keywords

fashion, fashion marketing, fashion industry, buying behaviour, consumer, sustainability, marketing research, slow fashion, fast fashion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
• Reader: Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication