Ekonomika sportovní akce

Nikol Bocanová

Bakalářská práce

The Economics of a Sports Event

Anotace:

V rámci bakalářské práce je provedeno ekonomické, organizační a marketingové zhodnocení Mistrovství světa v ledním hokeji 2024. Cílem práce bylo posoudit ekonomickou a organizační úspěšnost turnaje ve srovnání s rokem 2015 a analyzovat efektivitu marketingových aktivit vybraných sponzorů. V teoretické části byly představeny základní aspekty pořádání sportovních akcí, jejich financování, management a principy sportovního sponzorství. V praktické části byla aplikována komparativní analýza rozpočtů obou šampionátů, včetně přepočtu cen přes index spotřebitelských cen. Součástí práce bylo rovněž zhodnocení příjmů a výdajů Mezinárodní federace ledního hokeje a organizačního zajištění turnaje. Marketingová strategie vybraných oficiálních sponzorů byla analyzována na základě dostupných kampaní a vyhodnocení dat z dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis includes an economic, organizational and marketing evaluation of the Ice Hockey World Championship 2024. The aim of the thesis was to assess the economic and organizational success of the tournament in comparison with 2015 and to analyze the effectiveness of marketing activities of selected sponsors. In the theoretical part, the basic aspects of organizing sports events, their financing, management and principles of sports sponsorship were presented. In the practical part, a comparative analysis of the budgets of the two championships was applied, including the recalculation of prices through the Consumer Price Index. The thesis also included an evaluation of the International Ice Hockey Federation revenues and expenses and the organizational arrangements for the tournament. The marketing strategy of selected official sponsors was analysed based on available campaigns and the evaluation of questionnaire survey data.

Klíčová slova

sportovní akce, hokejové mistrovství, ekonomika sportu, marketing, sponzorství, organizace, Sport Events, Hockey Championship, Sport Economics, Sponsorship, Organization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Jiří Kotáb, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Markéta Šumpíková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku